优酷喜提2018年世界杯直播版权，阿里文娱的大进击！

5月29日，在距离2018俄罗斯世界杯开幕还剩两周之际，优酷宣布获得2018世界杯新媒体直播权，继中国移动咪咕视频拿下央视世界杯新媒体版权后，世界杯直播争夺战中又冲出一匹黑马——优酷成功获得2018年俄罗斯世界杯赛事新媒体直播权。这意味着在“优爱腾”围绕世界杯直播的版权大战中，优酷笑到最后，成为“优爱腾”中唯一拥有世界杯直播权的平台。

这是继2010年南非世界杯时隔8年后，央视再度外放世界杯新媒体直播权。

这8年中国媒体格局发生了巨大变迁，而世界杯也为动态变化的媒介关系，提供了独特的观察视角。

作为全球最大的体育赛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯向来是被外界觊觎的富矿。

有分析认为，本届俄罗斯世界杯国际足联收入预计超过80亿美元，其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

巨大的盈利空间，让世界杯版权成为各国媒体巨头争抢的焦点。就中国来说，自1978年央视首次转播第11届阿根廷世界杯，迄今已有四十年时间。

2000年之前，世界杯的中国转播权并非被央视所垄断，地方台同样有机会参与分一杯羹。

2000年，广电总局发布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，规定重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。

央视获连续两届世界杯独家全媒体版权

据了解，该通知的初衷，是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时，内部恶性竞争，互相抬价。不过，通知的出台也在事实上赋予了央视在购买赛事版权上的特殊权利。

政策出台后的前几届世界杯，央视还向地方台开放转播权，每场标价十万到上百万不等，但随着世界杯带来的利润空间越来越大，央视也逐渐不愿再做版权分销，倾向于独播。

2010年南非世界杯是个新节点。这一年，视频网站初露峥嵘，构成了赛事转播的新兴渠道。

各大网站开始争相向央视旗下的CNTV购买世界杯新媒体版权。彼时，央视向六家视频网站卖出版权获益超过1亿元，而这些视频网站仅靠贴片广告就获得超过2.5亿元的广告营收。

视频网站的转播，迅速分流了央视世界杯的观众，直接影响了央视的广告招商，时任央视体育频道总监江和平曾坦言，“不分售所带来的广告收益，肯定要大于分售情况下的版权收入和广告收益之和”。

由此，2014年巴西世界杯，央视一律不再向视频网站提供直播版权，而仅提供点播版权。数据显示，央视巴西世界杯广告收入超过15亿元人民币，而2010南非世界杯的这个数字为10亿，涨幅超过50%。

在去年12月21日的央视2018 世界杯广告资源发布会上，央视曾对外宣布，世界杯全媒体版权将不会分销。

会上央视还公布2018 年世界杯转播顶级合作伙伴起售价为 2.39 亿，名额为四家，转播赞助商的起售价为 1.65 亿，名额为 10 家。

但随着赛事临近，央视的“独播”策略开始松动，向优酷分销新媒体版权。

这次对于优酷而言，拿下世界杯直播权，标志着其正式进军体育内容市场，也将率先启动今年暑期档的内容大战。同时，基于世界杯超级IP的影响力，优酷+世界杯的绑定将进一步推动阿里“内容+电商”新模式。在“内容+电商”模式中，阿里可以通过优酷的优质内容IP，在淘宝或者天猫中单独打造品牌产品专区，售卖相关衍生品。比如，由优酷和天猫联合出品的《这就是街舞》，在节目热播期间，天猫专门打造了街舞专区，与节目相关的衍生品会由阿里鱼授权给天猫商家，以IP影响力加强带货。

而从阿里角度来看，借助世界杯的影响力，阿里旗下的电商、外卖、支付等产品线将能与品牌进行实时联动，基于阿里生态，更能形成了一套以世界杯为中心的服务闭环——在优酷播世界杯，啤酒小龙虾在天猫等你，饿了么送外卖，淘宝买球衣，菜鸟裹裹帮你送走没用的女朋友等。

事实上，根据优酷官方资料中显示，今年世界杯国内观看用户有望达到十亿，在如此巨大的观看用户基数下，优酷能够依靠世界杯收获一批会员用户或会员续费，毕竟非用户会员只能试看6分钟。目前，就有网友评论，“优酷会员来一波”，“看来我的优酷VIP又要续费了”，“刚续了爱奇艺，转手又得买优酷“等，由此可见世界杯在国内的影响力。

其次，世界杯来临之际，对于品牌来说，无疑是一个超级营销热点。在上届世界杯中，央视依靠独播，在广告招商方面收入超过十亿。虽然此次优酷并不是世界杯新媒体独家直播，但广告收入相比其他时段，肯定会有大量的提升。并且据了解，咪咕视频和优酷其中一家在三月份就已经开始了世界杯新媒体直播权广告招商。

此次央视分销世界杯新媒体版权，也意味着世界杯观看逐渐向移动端转移。而这次优酷和咪咕视频拿下世界杯新媒体版权令人出乎意料之外，世界杯期间众网友的目光将聚焦于优酷一点，这也引起了行业对腾讯体育、PP体育的担忧，目前这两家除了自制体育赛事预热和打造世界杯专栏外，没有任何关于央视世界杯新媒体授权的消息出来。